Бирдекели для Jaws Brewery, г. Заречный

Jaws Brewery — это не просто очередная крафтовая пивоварня, а настоящая легенда уральского пивного движения. Основанная в 2008 году в закрытом городе Заречный, она с самого начала пошла против течения. Представьте себе начало нулевых: массовый лагер, отсутствие культуры потребления крафта и здание бывшей прачечной, которое энтузиасты реконструировали под варницы. Именно в этих стенах, среди пара и индустриального бетона, родился один из самых узнаваемых независимых брендов России.

Название Jaws выбрано не случайно — это отсылка к сленгу серферов-экстремалов, которые называют «Jaws» (Челюсти) гигантские волны высотой с пятиэтажный дом. Такое имя обязывает: пиво должно быть мощным, дерзким, с характером, а бренд — ассоциироваться с риском, стихией и силой.

Когда к нам поступил заказ на производство подстаканников (бирдекелей) для баров и фестивалей, где представлена Jaws Brewery, задача звучала просто только на первый взгляд: «Сделайте подставки, которые не жалко постелить под кружку». Однако за этим скрывался сложный бриф. Заказчику нужен был не просто расходник, впитывающий пену. Продукт должен был соответствовать статусу «легендарной» пивоварни. Обычная полиграфия с логотипом здесь не подходила — слишком плоско и скучно для бренда с историей про гигантские волны.

Ключевым требованием стало создание тактильного, «живого» предмета. Подстаканник должен вызывать желание рассмотреть его в руках, покрутить, ощутить фактуру. Кроме того, условия эксплуатации в барах жесткие: постоянный контакт с конденсатом, случайные проливы пива, механическое воздействие стаканов. Материал обязан был сохранять форму и внешний вид на протяжении всего вечера.

Проанализировав образ бренда и технические требования, мы предложили решение, где каждый сантиметр материала работает на имидж. За основу мы взяли специальный пивной картон повышенной впитываемости. Это «лошадиная» доза плотности и пористости, которая моментально впитывает влагу, не давая кружке прилипнуть к столу, но при этом картон не размокает и не расслаивается.

Однако главной «фишкой» проекта стало оформление. Чтобы передать мощь и рельефность океанической темы, мы применили технологию слепого (блантового) тиснения. Это процесс, при котором на поверхность картона без использования краски и фольги механически «вдавливается» трехмерный рельеф. В случае с Jaws Brewery мы создали глубокие, четкие линии логотипа, напоминающие шрамы или следы зубов акулы на картоне. Когда свет падает на подстаканник под разными углами, тени от тиснения играют, делая дизайн динамичным, словно водная гладь.

Для усиления премиальности и привлечения внимания к ключевым элементам (названию бренда или стилизованной волне) в отдельных партиях было использовано тиснение фольгой. Блестящий металлик на матовом, шершавом картоне создал тот самый эффект «дорогого дерзкого стиля», который ценит современная крафтовая аудитория.

Результат превзошел ожидания маркетологов пивоварни. Финальный бирдекель органично вписался в концепцию бренда, став миниатюрным носителем его ДНК. Барменам понравилось, что подставки не скользят по стойке, а посетителям — что под кружкой оказывается не просто реклама, а арт-объект. Многие фанаты Jaws Brewery начали коллекционировать эти подстаканники, меняясь разными дизайнами на фестивалях.